材料

9月1日，被稱為“史上最嚴(yán)”的新《廣告法》正式實(shí)施了，在央視財(cái)經(jīng)頻道《中國(guó)政策論壇》的錄制現(xiàn)場(chǎng)，國(guó)家工商總局公布了2015年涉嫌違反《廣告法》的十大典型案例，其中“金斗尋寶”、“鄭多燕減肥晚餐”、“冬蟲(chóng)夏草膠囊”等廣告榜上有名，侯耀華、李金斗、鄭多燕等明星涉嫌違法。

免費(fèi)?要收工本費(fèi)

國(guó)家工商總局通報(bào)的“虎符兵印大閱兵紀(jì)念寶璽”違法廣告中稱，“九尊虎頭寶璽是由中國(guó)知名的九種玉制作的，其中有一種和田老坑玉，總共加在一起是7.5公斤，有巨大的升值空間，趕到大閱兵，現(xiàn)在我們白送。”但事實(shí)上，這類(lèi)天上掉餡餅的事本身就不可能的。廣告中所稱有10尊免費(fèi)送，誰(shuí)打進(jìn)電話就給誰(shuí)，其實(shí)只要觀眾打過(guò)電話，對(duì)方就會(huì)天天追著你問(wèn)啥時(shí)候要，而名義上的免費(fèi)其實(shí)還需要繳納一筆5000元的工本費(fèi)。

在另一起“十大傳世名畫(huà)”的廣告案例中，案件當(dāng)事人河北信超企業(yè)管理咨詢公司制作、發(fā)布“國(guó)寶十絕—中國(guó)十大傳世名畫(huà)”的廣告，自行或委托廣告代理，在多地電視媒體進(jìn)行發(fā)布。其內(nèi)容含有利用虛構(gòu)的“由國(guó)際收藏家協(xié)會(huì)監(jiān)制”、“限量發(fā)行”“中國(guó)夢(mèng)文化惠民工程”夸大該書(shū)畫(huà)為收藏品且具有較大升值空間，且宣稱其書(shū)畫(huà)是“免費(fèi)贈(zèng)送”消費(fèi)者的事實(shí)。這起廣告，還利用知名藝人侯耀華等進(jìn)行涉嫌虛假宣傳，提升自身產(chǎn)品影響力。經(jīng)工商部門(mén)調(diào)查核實(shí)，所謂的“傳世名畫(huà)”只是浙江某工藝品廠生產(chǎn)的絲綢制印刷品。

“十二幅書(shū)畫(huà)真跡大全套”的廣告也涉及虛假宣傳、欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。廣告宣稱，所銷(xiāo)售的“十二幅書(shū)畫(huà)”是中國(guó)十二位書(shū)畫(huà)大師傳人或再傳弟子的作品真跡，一次收藏可能創(chuàng)造升值千百倍，甚至是下一個(gè)億萬(wàn)富翁，并有文化部頒布的“潤(rùn)格”價(jià)為證。而且十二幅作品免費(fèi)贈(zèng)送，只收取裝裱費(fèi)。經(jīng)工商部門(mén)調(diào)查，所謂“大師傳人或再傳弟子”，只是被某某大師指點(diǎn)過(guò)，或者聽(tīng)過(guò)某某大師的課，或者自認(rèn)為與某某大師的藝術(shù)風(fēng)格接近，甚至只是與某某大師及其家人合過(guò)影、吃過(guò)飯。文化部并未頒布“潤(rùn)格”價(jià)，屬于內(nèi)容涉嫌虛假，欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。

問(wèn)題：結(jié)合材料和社會(huì)實(shí)際，談?wù)勅绾螐母旧辖鉀Q明星代言虛假?gòu)V告的問(wèn)題?

【解析】

1.加強(qiáng)對(duì)企業(yè)的引導(dǎo)。廣告審核部門(mén)要嚴(yán)格審批程序;同時(shí)，細(xì)化相關(guān)法律條例，加大對(duì)虛假宣傳廣告的打擊力度。

2.加強(qiáng)對(duì)明星代言的約束。新《廣告法》施行目的之一就是為明星代言食品廣告戴上“緊箍咒”，其規(guī)定代言人不得代言自己未使用過(guò)的商品或給未接受過(guò)的服務(wù)做推薦、證明等，進(jìn)一步加重了廣告代言人為虛假行為所負(fù)的責(zé)任。

3.消費(fèi)者要加強(qiáng)理性購(gòu)物。