【背景資料】

2017年5月10日，首個“中國品牌日”的到來引起廣泛關注。國家層面設立“中國品牌日”，宣示著一個“質造”和“智造”時代的來臨。隨著經濟全球化的加深，低成本取勝已難以為繼，以質取勝是必由之路。

我國經濟正在向形態(tài)更高級、分工更復雜、結構更合理的階段演化，經濟發(fā)展進入新常態(tài)。而品牌經濟是以品牌為核心整合經濟要素、帶動經濟發(fā)展的高級經濟形態(tài)，是一個國家或地區(qū)綜合實力和競爭力的重要體現(xiàn)。習近平同志強調，推動中國制造向中國創(chuàng)造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變。這深刻揭示了我國發(fā)展新階段打造品牌經濟的重要性，指明了新常態(tài)下我國經濟發(fā)展的歷史方位。

【標準表述】

全球500余種主要工業(yè)產品中，我國有220多種產量位居世界第一，自有品牌在100強品牌當中卻只有一個，這是一個尷尬的現(xiàn)實。國際知名品牌少、品牌影響力弱、品牌話語權小、品牌總體形象欠佳。實現(xiàn)品牌強國，練就核心競爭力，已成為時代的呼聲。

我國經濟發(fā)展條件和環(huán)境發(fā)生深刻變化，傳統(tǒng)比較優(yōu)勢趨于弱化，經濟步入中高速增長新常態(tài)。新常態(tài)是質量效益進一步提升的階段，必須加快轉變經濟發(fā)展方式，更加注重內涵式發(fā)展。

在新常態(tài)下，個性化、多樣化消費漸成主流。增強消費在經濟發(fā)展中的基礎作用，要通過創(chuàng)新供給激活需求，因而品牌消費潛力巨大。應主動順應消費升級趨勢，引導企業(yè)從產品經營轉向品牌經營、從價格競爭轉向提供價值服務，提振消費信心，滿足消費需求，增強經濟增長內生動力。

知名國際品牌對于提升國家影響力和文化軟實力具有重要作用。當務之急是堅定不移走品牌經濟發(fā)展之路，樹立強烈的品牌意識，追求精品，講究誠信，不斷提升中國品牌形象和影響力，發(fā)揮品牌經濟對產業(yè)優(yōu)化升級的引領作用、對創(chuàng)新成果轉化的驅動作用、對可持續(xù)發(fā)展的保障作用。

【具體措施】

第一，實施品牌戰(zhàn)略，以品牌經濟增強核心競爭力，充分發(fā)揮市場配置資源的決定性作用，也要更好發(fā)揮政府作用。打造品牌經濟，必須充分發(fā)揮企業(yè)主體作用，使追求質量效益、創(chuàng)造知名品牌成為各個企業(yè)、各行各業(yè)的價值追求。

第二，推動我國經濟轉型升級，把品牌戰(zhàn)略納入經濟社會發(fā)展大局，促進品牌戰(zhàn)略與創(chuàng)新驅動發(fā)展戰(zhàn)略融合互動，在經濟布局、產業(yè)政策等方面給予大力支持，形成強有力的政策激勵。

第三，系統(tǒng)部署、狠抓落實，保持戰(zhàn)略定力，堅定方向、持之以恒，努力建設品牌強國。同時，應特別重視文化的作用。