廣告標(biāo)語又稱廣告口號,指為了加強(qiáng)受眾對企業(yè)的商品或服務(wù)的印象而在廣告中長期、反復(fù)使用的一種簡明扼要的口號性語句。
它基于長遠(yuǎn)的銷售利益,向消費(fèi)者傳達(dá)一種長期不變的觀念。
商業(yè)廣告(標(biāo)語)口號的創(chuàng)作要遵循以下幾條原則：
(1)簡短易記 口語風(fēng)格
(2)突出特點(diǎn) 富有個(gè)性
(3)闡明利益 激發(fā)興趣
(4)情感親和 感人肺腑
(5)號召力強(qiáng) 促發(fā)行動(dòng)
(6)適應(yīng)媒體 長期使用
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