培養(yǎng)目標：培養(yǎng)德智體美全面發(fā)展，具有全面的人文素質和復合型社會科學知識結構、強烈的社會責任感、優(yōu)良的思想政治和道德品質、優(yōu)良的職業(yè)道德，具備突出的創(chuàng)新意識和專精的業(yè)務能力，系統(tǒng)掌握整合營銷傳播、廣告策劃創(chuàng)意的理論與方法，掌握市場調研、數據統(tǒng)計分析、創(chuàng)意設計、文案寫作等基本技能，具備優(yōu)秀的溝通交際能力、協(xié)調組織能力、外語交流能力和計算機綜合應用能力，具備良好的合作精神，足以勝任各類媒體廣告經營、市場營銷和廣告管理、廣告策劃與設計及其相關領域工作的專業(yè)人才。

(1)廣告策略方向：培養(yǎng)各類廣告企業(yè)市場營銷、市場調研、客戶服務、廣告策劃、廣告創(chuàng)意文案、媒體規(guī)劃、政府廣告監(jiān)管以及各類企業(yè)的品牌管理等骨干人才。

(2)廣告設計方向：培養(yǎng)各類企業(yè)廣告設計、商業(yè)空間設計、電子商務設計、品牌形象設計、圖像傳播、互動藝術等創(chuàng)新人才。

主要課程：媒體與社會、傳播學理論、市場營銷學、廣告學概論、中外廣告史、廣告策劃、廣告創(chuàng)意、廣告寫作、廣告法規(guī)與管理、廣告心理學、廣告經營與管理、消費者行為學、整合營銷傳播、品牌研究、媒體計劃與廣告效果評估、平面廣告創(chuàng)意與設計、多媒體廣告設計等。

主要實踐性教學環(huán)節(jié)：攝影基礎、廣播電視廣告制作、廣告攝影、市場調查與統(tǒng)計分析、設計基礎、圖形創(chuàng)意、印刷與圖文編輯、商業(yè)插圖與手繪廣告、平面廣告創(chuàng)意與設計、多媒體廣告設計等。

授予學位：文學學士。

專業(yè)特色：本專業(yè)實施通才教育與專才教育相結合的培養(yǎng)方案。學生主要學習中外傳播理論、整合營銷傳播、廣告學業(yè)務知識與技能，通過課程學習和實踐訓練，達到以下培養(yǎng)要求：掌握系統(tǒng)的廣告學理論和基本知識，具備比較寬廣的人文社會科學主干學科基礎知識；掌握社會科學的基本研究方法，具備理性認識社會和市場的觀察、分析能力；具備掌握多種現代媒體技術可以從事市場調研、媒體研究、廣告策劃與設計、廣告監(jiān)測與管理等工作的能力；掌握我國廣告法規(guī)，具備優(yōu)良的從業(yè)道德和社會責任感；具有突出的社會實踐、社會溝通能力；具有廣闊的國際視野，能敏銳把握國際廣告發(fā)展趨勢；具備良好的外語交流能力和熟練運用計算機及相關軟件的能力。

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