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考試科目：市場調(diào)查與預(yù)測

考試科目代碼：819

考試參考書目：《市場調(diào)查與預(yù)測》，莊貴軍，北京：北京大學(xué)出版社，2007年版

考試總分：150分

考試時間：3小時

一、考試目的和要求

《市場調(diào)查與預(yù)測》是一門實(shí)用性很強(qiáng)的應(yīng)用性學(xué)科。其理論內(nèi)容包括市場調(diào)查基本理論、市場調(diào)查的內(nèi)容與調(diào)查方案的設(shè)計、市場調(diào)查資料的收集方法問卷設(shè)計技術(shù)、市場預(yù)測基本理論、市場預(yù)測方法以及市場調(diào)查報告撰寫等方面。該門考試，正是要考察應(yīng)試者掌握調(diào)查方案的設(shè)計、市場調(diào)查的實(shí)施、市場預(yù)測的方法以及形成市場調(diào)查報告的全過程。

二、考試內(nèi)容

第一章 市場調(diào)查與預(yù)測概述

第一節(jié) 管理與決策

第二節(jié) 信息及其功能

第三節(jié) 市場調(diào)查與預(yù)測的地位與作用

第四節(jié) 市場調(diào)查與預(yù)測機(jī)構(gòu)和就業(yè)機(jī)會

第二章 市場調(diào)查與預(yù)測的類型與方案策劃

第一節(jié) 市場調(diào)查與預(yù)測的內(nèi)容

第二節(jié) 市場調(diào)查與預(yù)測的類型

第三節(jié) 調(diào)查結(jié)果中可能出現(xiàn)的誤差及其處理

第四節(jié) 市場調(diào)查與預(yù)測的程序

第五節(jié) 市場調(diào)查與預(yù)測的方案策劃

第三章 市場調(diào)查方法

第一節(jié) 二手?jǐn)?shù)據(jù)的收集方法

第二節(jié) 詢問調(diào)查法

第三節(jié) 實(shí)驗(yàn)調(diào)查法

第四節(jié) 觀察調(diào)查法

第四章 問卷與測量方法

第一節(jié) 測量與測量工具

第二節(jié) 問卷與問卷設(shè)計

第三節(jié) 態(tài)度量表

第四節(jié) 深度詢問和投影法

第五章 抽樣方法與設(shè)計

第一節(jié) 普查與抽樣調(diào)查

第二節(jié) 抽樣程序

第三節(jié) 常用的抽樣方法

第四節(jié) 樣本容量的確定

第六章 調(diào)查實(shí)施與數(shù)據(jù)整理

第一節(jié) 調(diào)查實(shí)施

第二節(jié) 數(shù)據(jù)整理

第七章 數(shù)據(jù)分析

第一節(jié) 數(shù)據(jù)分析技巧概述

第二節(jié) 單變量數(shù)據(jù)分析

第三節(jié) 雙變量數(shù)據(jù)分析

第四節(jié) 多變量數(shù)據(jù)分析

第八章 市場預(yù)測方法

第一節(jié) 市場預(yù)測概述

第二節(jié) 定性預(yù)測法

第三節(jié) 時間序列預(yù)測法

第四節(jié) 因果關(guān)系分析預(yù)測法

第九章 報告的編寫與陳述

第一節(jié) 報告的內(nèi)容構(gòu)成

第二節(jié) 編寫報告應(yīng)注意的問題

第三節(jié) 報告中常用的幾種統(tǒng)計圖

第四節(jié) 報告的陳述和演示

三、考試題型

1．單選題（30分）

2．判斷題（20分）

3．名詞解釋（30分）

4．簡答題（32分）

5．計算題（38分）

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