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2016年3月，“網(wǎng)紅經(jīng)濟”這個詞兒和滿城的春花一起盛開了。從一個網(wǎng)名叫papi醬的女孩兒獲得了1200萬投資、到2016“第一網(wǎng)紅”三個月掙了三個億、再到網(wǎng)絡女主播半年買車買房。相關(guān)新聞不斷推陳出新，就好像一勺勺冷水潑進了熱油鍋里，弄得滾油四濺，而且全都濺到了人的心口上。讓人們愈發(fā)覺得：自己的生活是在茍且，別人那里才是光彩照人的詩和田野。

“我未來的理想是當網(wǎng)紅。”面對“長大以后你想做什么”的問題，一位小學三年級女生的回答讓家長瞠目結(jié)舌。顯然，“網(wǎng)紅”這一近年來的流行現(xiàn)象不僅和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟掛上了鉤，還影響著很多青少年，成為一種社會文化現(xiàn)象。如何面對孩子們的這一“理想”，不僅讓家長躊躇，也在測試主流文化的回應能力。

綜合分析

[內(nèi)涵分析]

所謂網(wǎng)紅經(jīng)濟，是指依托互聯(lián)網(wǎng)傳播及其社交平臺推廣后聚集的社會關(guān)注度，進而形成龐大的粉絲定向營銷市場，并圍繞網(wǎng)紅IP(知識產(chǎn)權(quán))衍生出各種消費市場，最終形成完整的網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)鏈條。這種商業(yè)模式和市場業(yè)態(tài)順應了“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的新經(jīng)濟訴求。相比較傳統(tǒng)實體經(jīng)濟的結(jié)構(gòu)調(diào)整所帶來的經(jīng)濟下滑壓力，網(wǎng)紅經(jīng)濟和其他互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)正在共同托起新興經(jīng)濟產(chǎn)值。

[現(xiàn)狀分析]

互聯(lián)網(wǎng)時代，虛擬的網(wǎng)絡也能帶動真金白銀的快速大量流動，一系列烙印著“互聯(lián)網(wǎng)+”印記的經(jīng)濟模式更是日新月異，影響著每一個人的生活。從21世紀前十年便嶄露頭角、逐漸占據(jù)半壁江山的電商，到2013年開始活躍的各類微商，再到當前的“網(wǎng)紅經(jīng)濟”，網(wǎng)絡在改變經(jīng)濟模式的同時，也在刷新著這個社會的文化和人們的認知。

眾所周知，鳳姐、芙蓉姐姐等網(wǎng)絡名人，最初火遍網(wǎng)絡時，靠的是一味的“自信”和漫天的雷人雷語，不斷刷新著網(wǎng)友的“三觀”，也沖擊著固有的社會精神文明。而到了犀利哥火遍網(wǎng)絡時，靠的是一眾網(wǎng)友的惡搞，這樣的現(xiàn)象對社會文明沖擊更甚。到了現(xiàn)在的“網(wǎng)紅經(jīng)濟”，各類自媒體網(wǎng)紅、淘寶平臺網(wǎng)紅、主播網(wǎng)紅等，已經(jīng)成為著名的公眾人物，擁有多到令人難以置信的粉絲量，其一言一行、一舉一動都吸引著無數(shù)粉絲的眼球，牽扯著成千上萬人的神經(jīng)。

然而，相對于現(xiàn)實中的競爭，“網(wǎng)紅經(jīng)濟”中的競爭有過之而無不及。“網(wǎng)紅經(jīng)濟”成功的基礎正是當前這個時代最寶貴、最稀缺的注意力。因此“網(wǎng)紅經(jīng)濟”實質(zhì)也是粉絲經(jīng)濟和眼球經(jīng)濟，博人眼球、爭奪注意力注定成為最白熱化的競爭。

[問題分析]

“網(wǎng)紅經(jīng)濟”蓬勃興起，投資人趨之若鶩，這當然是件好事。時下，大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的潮流漸起，成功的路徑也沒有一定之規(guī)，通過集聚網(wǎng)絡人氣創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，只要不違反法律都應予以鼓勵。但與此同時，“網(wǎng)紅經(jīng)濟”作為一種新興產(chǎn)物，缺乏成熟的商業(yè)模式，尚有諸多不確定因素。

網(wǎng)紅熱給社會發(fā)展帶來的另一種影響更應當引發(fā)思考。不少人擔憂，對于年輕人而言，如果僅憑“高顏值”就可以輕松揚名、賺錢的“范本”過多，不加以引導，會助長社會的浮躁之風，并影響到青年一代的價值取向。

網(wǎng)紅這種新業(yè)態(tài)才剛剛起步，但它到底能走多久、走多遠，除了取決于其內(nèi)在的發(fā)展邏輯外，也取決于其在整個社會精神文化領域的角色定位。從這個角度說，這個商業(yè)鏈條需要一次及時的道德校準和凈化，相應的監(jiān)管機制也亟須建立。

[對策措施]

教育認為，宣傳部門要把握好“網(wǎng)紅”這個源頭。各路網(wǎng)紅，無疑是各個網(wǎng)紅經(jīng)濟繁榮的源頭。對于“網(wǎng)紅”，要進行持續(xù)關(guān)注，而不是采取漠視和聽之仍之。對于能進行文明互動，在一定程度上能傳播社會正能量的，應予以官方的肯定和宣傳。而對于經(jīng)常傳播低俗、負面信息的，要及時予以引導、限制甚至封殺。

宣傳部門需要從根本上注重對粉絲這個“市場”。有市場才會有經(jīng)濟形勢，“網(wǎng)紅經(jīng)濟”迎合的是粉絲的胃口，其背后是龐大的粉絲需求在支撐。加強對粉絲、網(wǎng)友的精神文明建設，弘揚網(wǎng)絡正能量，倡導文明的網(wǎng)絡使用習慣，幫助樹立社會主義核心價值觀念和良好社會心態(tài)十分有必要。

政府部門需用好法律手段。黨的十八屆四中全會和“四個全面”戰(zhàn)略布局中將“依法治國”提到新的高度，依法治理網(wǎng)絡環(huán)境已是必然。網(wǎng)絡固然是虛擬的，但法律并不存在虛擬之地。對于文明高地失守、以致跌破法律底線的“網(wǎng)紅”，必須嚴格按照相關(guān)法律追究責任，讓相關(guān)的利益體和推手付出相應的代價，以法律的威信和執(zhí)行的剛性確保“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的干凈、有序和可持續(xù)。

文章素材

[文章標題]

“網(wǎng)紅”要有內(nèi)涵基礎

網(wǎng)紅經(jīng)濟應有益于公序良俗

[文章開頭]

近期，隨著一大批網(wǎng)絡紅人的出現(xiàn)，圍繞網(wǎng)紅生發(fā)的商業(yè)鏈條和盈利模式也浮出水面，并被稱為“網(wǎng)紅經(jīng)濟”。大量的粉絲、強大的話題性、資本認可的商業(yè)變現(xiàn)能力、日益延伸的產(chǎn)業(yè)鏈……“網(wǎng)紅經(jīng)濟”已經(jīng)成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代一個重要的社會現(xiàn)象，但對于經(jīng)濟發(fā)展和社會文化生態(tài)而言，它究竟是一個美麗的泡沫還是代表著未來的走向?

[文章結(jié)尾]

互聯(lián)網(wǎng)的興起蕩平了傳統(tǒng)社會的成名壁壘，創(chuàng)造了成為公眾人物的平等機會，使每個人都可以憑自己獨特的才能獲取關(guān)注度和影響力。在這一過程中，網(wǎng)紅需要善意運用自身影響力、主動維護社會公序良俗，讓網(wǎng)紅經(jīng)濟真正成為創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新時代的一道風景。

從古至今，經(jīng)濟始終伴隨著人們的生活，根據(jù)生活的具體需要萌生各種形態(tài)進行發(fā)展。所以，“網(wǎng)紅經(jīng)濟”也是網(wǎng)絡發(fā)展到現(xiàn)階段的一種必然存在，和以前很多類似的事物一樣，風風火火地出現(xiàn)、再悄無聲息地湮滅。“蘋果”的成功就在于，它順應了今天的“快”，可同時也立下了一座豐碑，不會輕易湮滅。