【背景資料】
工商總局要求，規(guī)范馳名商標、暫停著名和知名商標認定。總局局長張茅明確指出:有的地方政府受習慣性思維的影響，仍將馳名商標作為榮譽、信譽來宣傳，甚至下達任務定指標，這實際上是一種不正當競爭行為，與馳名商標保護制度的宗旨相違背。針對長期以來，馳名商標概念被嚴重“異化”，著名商標、知名商標被當成一種榮譽，由地方政府評選認定的錯誤做法，國家工商總局日前正式“叫停”。
【標準表述】
從政府評選的各種“商標”客觀來講，其中不乏良好的用意：
一、鼓勵企業(yè)爭先創(chuàng)優(yōu)，樹立品牌意識;
二、引導消費，營造良好的市場環(huán)境。特別是在市場經(jīng)濟起步階段，這種評定或許有其必要性，也發(fā)揮過積極作用，可以算作一種有益的嘗試。
然而隨著市場經(jīng)濟發(fā)展，官方的品牌評定越來越顯出弊端：
一、評定的公平公正難以保證，可能導致弄虛作假甚至權力尋租;
二、靜態(tài)的評定無法跟上動態(tài)的產(chǎn)品品質(zhì);
三、這種評定相當于政府為企業(yè)“站臺”，一旦相關品牌出現(xiàn)問題，會折損政府部門公信力;
四、這種評定讓相關品牌獲得巨大競爭優(yōu)勢，對其他品牌則構成了某種不公。
商品只有通過競爭才能贏得市場、優(yōu)勝劣汰，進而倒逼企業(yè)提高產(chǎn)品質(zhì)量，打造出更多的、真正被市場和消費者認可的馳名、著名、知名商標。
【具體措施】
凡是市場能夠自行調(diào)節(jié)的，政府就要退出。各類品牌在市場中沉沉浮浮，經(jīng)得起大浪淘沙、通得過市場考驗的品牌，所以著名商標、知名商標應該由市場說了算。同時，也應該由消費者說了算，消費者長期對某些品牌使用，對其質(zhì)量、品牌信譽比較了解，他們有從那些品牌中評選認定著名商標、知名商標的權利。所以，做為消費者心中要有一桿秤，市場和消費者的評價才是終極評價。
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